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更新時(shí)間:2024-12-02
你有沒(méi)有收到過(guò)來(lái)自尼日利亞王子的詐騙郵件,他給你100萬(wàn)英鎊來(lái)?yè)Q取你的幫助?這個(gè)項(xiàng)目也是以類(lèi)似的方式開(kāi)始的。然而,在這個(gè)例子中,碰巧是一位荷蘭勛爵自己做辣醬,這根本不是騙局……
早在2023年4月,我們收到了尼克·范·斯賓格勒(Nick van Spengler)的電子郵件,他需要幫助為他的自制自然發(fā)酵辣醬產(chǎn)品系列創(chuàng)建一個(gè)品牌。他解釋說(shuō),他的計(jì)劃是將品牌命名為“斯賓格勒”,以他的姓氏命名,同時(shí)巧妙地加上一句“嚴(yán)格來(lái)說(shuō),我是荷蘭勛爵”,并澄清荷蘭的爵士頭銜適用于整個(gè)家族,而不僅僅是個(gè)人。由于我們的興趣被激發(fā)了,我們接受了這個(gè)要求,并直接開(kāi)始提出這個(gè)品牌的外觀概念,在電子郵件中來(lái)回討論與他的高貴血統(tǒng)有關(guān)的想法。
經(jīng)過(guò)一些初步的討論,我們制作了一個(gè)情緒板來(lái)評(píng)估尼克個(gè)人的反應(yīng)。畢竟,每個(gè)人對(duì)概念如何在視覺(jué)上具體化的解釋可能完全不同。我們需要確認(rèn)我們從一開(kāi)始就意見(jiàn)一致。尼克在董事會(huì)上挑選了一些更加永恒和標(biāo)志性的元素,進(jìn)一步鞏固了他的暗示,即該品牌應(yīng)該根植于歷史,并立即被識(shí)別,比如亨氏(Heinz)(他在我們之前的一封電子郵件中提到了一個(gè)例子)。他還湊巧給我們提供了范·斯賓格勒家族的徽章;一個(gè)令人印象深刻的設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了花絲,圖案和圖像具體到他們的家族歷史。
正是這個(gè)家族徽章,以及尼克最喜歡的情緒板的參考,啟動(dòng)了我們的設(shè)計(jì)過(guò)程。在辣醬瓶的標(biāo)簽設(shè)計(jì)中加入徽章的元素是顯而易見(jiàn)的。我們仔細(xì)分析了這個(gè)設(shè)計(jì),擺弄了一些最初的草圖,但最終還是回到了酒壺的設(shè)計(jì)上,酒壺位于頂部的底部,四周環(huán)繞著四顆星星。這是一個(gè)簡(jiǎn)潔、永恒的圖標(biāo),它會(huì)給設(shè)計(jì)帶來(lái)一種傳承感,同時(shí)又讓人覺(jué)得與產(chǎn)品相關(guān)。我們重新繪制了酒壺,略微現(xiàn)代化了設(shè)計(jì),并賦予它一種維度感,可以很好地打印到標(biāo)簽上。在這個(gè)過(guò)程中,我們也決定了最終的調(diào)色板。我們從家族徽章中選擇了紅色,并最初將其與明亮的黃色配對(duì),使其具有經(jīng)典的“辣醬”外觀。然而,我們發(fā)現(xiàn)這太苛刻了,也許不適合我們想要的傳統(tǒng)外觀。所以我們把它換成了米白色,感覺(jué)更柔軟,更“老”。
在我們確定了酒壺和顏色之后,其余的設(shè)計(jì)就開(kāi)始落實(shí)了。我們從家族的徽章中挑選了一些細(xì)絲裝飾,圍繞著水壺,并給了它自己的框架背景,以幫助它與標(biāo)簽的背景區(qū)分開(kāi)來(lái)。我們還把星星帶了回來(lái),為設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種很好的對(duì)稱(chēng)感。標(biāo)簽的尺寸為我們提供了一些明確的限制,因此為我們提供了一些布局文本的指導(dǎo)方針。我們還有一個(gè)有趣的挑戰(zhàn),那就是列出所有的法律材料,密切關(guān)注成分表,并展示我們的文案力量,為所有碰巧遇到一瓶好東西的辣醬消費(fèi)者提供一些輕松的閱讀。
設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)已經(jīng)確定,是時(shí)候把我們的注意力轉(zhuǎn)向尼克一直在醞釀的次要產(chǎn)品了。斯賓格勒的全套產(chǎn)品包括:他們充滿(mǎn)活力、口感豐富、令人上癮的辣醬,一種甜而咸的辣椒醬(從他們的辣醬廢料中產(chǎn)生),以及他們自己的神奇靈丹妙藥(從他們的另外兩種產(chǎn)品中流出;非常適合血腥瑪麗)。所有這些都需要他們自己的瓶子,自己的個(gè)人標(biāo)簽尺寸和獨(dú)特的文案。辣椒醬也是為這幅插圖增色的完美產(chǎn)品。我們用一串辣椒代替了酒壺,這給產(chǎn)品的設(shè)計(jì)增加了一些多樣性,同時(shí)又與斯賓格勒的整體品牌保持一致。我們?cè)赟canstick的朋友也為我們提供了一些打印樣品,這些樣品一如既往地讓我們對(duì)空間、打印顏色和尺寸有了很好的感覺(jué)。
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