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背景

世界上最受歡迎的黑白餅干代表了我們生活中如此簡(jiǎn)單的快樂(lè)和嬉戲。盡管Z世代和千禧一代是目標(biāo)受眾，但我們很幸運(yùn)能與一個(gè)品牌合作，這個(gè)品牌自然會(huì)與遇到他們的每個(gè)人產(chǎn)生有趣的互動(dòng)。作為歐洲的一個(gè)年輕品牌，他們的增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一部分是在季節(jié)性場(chǎng)合為自己開(kāi)辟一個(gè)空間，為此，我們的挑戰(zhàn)始終是找到一種相關(guān)的見(jiàn)解或儀式——在多語(yǔ)言的歐洲市場(chǎng)中普遍理解——以確保我們獨(dú)特的餅干能夠在我們講述的所有季節(jié)性故事中扮演英雄。里面的橙色奶油是我們?nèi)f圣節(jié)餅干特有的，也給了我們一種天然的恐怖資產(chǎn)。我們知道的東西需要成為故事的一部分。

挑戰(zhàn)

考慮到這種背景，我們面臨的挑戰(zhàn)是為奧利奧的萬(wàn)圣節(jié)身份創(chuàng)造一個(gè)新的愿景。該捆綁包將包括餅干浮雕、怪異的身份、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)關(guān)鍵視覺(jué)效果和社交激活，以推出新的身份。這項(xiàng)任務(wù)的關(guān)鍵是要在“恐怖”和“可怕”之間劃清界限；確保我們展現(xiàn)出奧利奧標(biāo)志性的俏皮精神；并將其與毫無(wú)歉意的品味吸引力相平衡。毫無(wú)歉意，在我們的通信中，我們想讓消費(fèi)者大膽地“嘗嘗”

靈感來(lái)源

有了一個(gè)橙色的奶油，我們毫不費(fèi)力地找到了南瓜。雕刻它們的儀式，激發(fā)了我們?nèi)齻€(gè)幽靈般的浮雕。南瓜雕刻（以及我們怪異的個(gè)性）只有在被照亮?xí)r才能栩栩如生，這一想法激發(fā)了我們?cè)诎b、關(guān)鍵視覺(jué)、激活和運(yùn)動(dòng)中展示它們的精神。

設(shè)計(jì)

我們的視覺(jué)語(yǔ)言受到了“雕刻”的啟發(fā)富有個(gè)性、厚重的排版、尖尖的（略帶威脅的）餅干浮雕以及配套的圖形元素都來(lái)自這里。設(shè)置場(chǎng)景更容易——每個(gè)人都知道南瓜住在南瓜地里。將我們的餅干放在那里，讓我們能夠引入萬(wàn)圣節(jié)的熟悉線索，以支持恐怖的時(shí)刻。

社交活動(dòng)

我們的啟動(dòng)是為了在世界上釋放我們的三款餅干。我們真的可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)我們將餅干雕刻變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的愿景——用橙色的奶油照亮它們，用不同的光源和陰影來(lái)展現(xiàn)每個(gè)人的個(gè)性。

我們可以看到我們的Spooky餅干被認(rèn)為是南瓜味的風(fēng)險(xiǎn)，因此確保標(biāo)志性的香草味對(duì)包裝有影響，并在整個(gè)激活過(guò)程中與奶油明確聯(lián)系在一起是關(guān)鍵。它還讓我們?cè)谏缃幻襟w上的信息傳遞中獲得了更多的樂(lè)趣，因?yàn)槲覀儍A向于這種可能的味道感知——傳達(dá)我們的餅干是一種惡作劇！橙色，香草味。雖然我們有舒適的時(shí)間框架、字幕和忠實(shí)的觀眾來(lái)支持我們的大部分社交媒體，但YouTube Bumpers帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。在6秒內(nèi)，我們的挑戰(zhàn)是強(qiáng)烈地傳達(dá)奧利奧品牌、三款新餅干、限量版包裝、行動(dòng)呼吁和萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)，并嘗試保留我們的“揭示”概念。