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品牌轉(zhuǎn)型之旅：當(dāng)“個(gè)性”還在沉睡！

在當(dāng)今充滿活力的市場(chǎng)中，無(wú)數(shù)的選擇為品牌創(chuàng)造了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其是在母嬰行業(yè)，信任和情感聯(lián)系是關(guān)鍵。一個(gè)強(qiáng)大而一致的品牌標(biāo)識(shí)是脫穎而出和建立長(zhǎng)期忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。

媽媽的選擇意識(shí)到，它以前的品牌形象不再符合它的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。品牌接觸點(diǎn)之間缺乏一致性導(dǎo)致印象分散，營(yíng)銷工作效率低下，最終導(dǎo)致增長(zhǎng)軌跡停滯。

這是許多品牌面臨的共同挑戰(zhàn)。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，保持一個(gè)統(tǒng)一的、可識(shí)別的身份變得越來(lái)越困難——通常是因?yàn)槠放茮](méi)有明確定義它的個(gè)性、理念和行為。

為了創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的、有凝聚力的品牌形象，并在所有平臺(tái)上無(wú)縫集成，Mama 's Choice與cillgold合作，cillgold是一家將設(shè)計(jì)與商業(yè)戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)的品牌代理公司。

重新定義品牌基礎(chǔ)：茁壯成長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

在吉爾戈?duì)柕?，重新塑造一個(gè)品牌就像培育一棵樹——一棵已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，但現(xiàn)在正與隱藏的弱點(diǎn)作斗爭(zhēng)的樹。我們的目標(biāo)不是根除一切，而是保留其本質(zhì)，滋養(yǎng)其力量，完善其形式，以確保健康、可持續(xù)的發(fā)展。通過(guò)“媽媽的選擇”，我們的使命不是抹去過(guò)去，而是重新發(fā)現(xiàn)它的核心價(jià)值，提煉它的個(gè)性、哲學(xué)和行為，以符合內(nèi)部文化和市場(chǎng)期望。

這次轉(zhuǎn)型中最重要的接觸點(diǎn)之一是新的“媽媽的選擇”標(biāo)志。之前的設(shè)計(jì)是一個(gè)嬰兒躺在字母“M”上，但它的形式讓人感覺(jué)不穩(wěn)定和不安全。在品牌重塑中，我們對(duì)其進(jìn)行了調(diào)整，以創(chuàng)造一個(gè)更飽滿，更堅(jiān)實(shí)，更舒適的視覺(jué)體現(xiàn)關(guān)懷和體貼，這是媽媽的選擇的四個(gè)新品牌支柱中的兩個(gè)。

除了標(biāo)志，關(guān)鍵視覺(jué)效果在加強(qiáng)品牌識(shí)別方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。原色調(diào)色板——粉色、紫色和綠色——是精心挑選的，以取代過(guò)去過(guò)時(shí)、沉悶的色調(diào)。這些顏色現(xiàn)在喚起了溫暖，新鮮和現(xiàn)代的感覺(jué)，加強(qiáng)了品牌的友好和愉快的性質(zhì)，完成了品牌的四大支柱。

為了將這種個(gè)性帶入生活，我們開發(fā)了一套有趣的，迷人的插圖作為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一部分。這些元素不僅使Mama 's Choice的產(chǎn)品更具吸引力，而且還與目標(biāo)受眾建立了更強(qiáng)的情感聯(lián)系。

包裝接觸點(diǎn)：顧客購(gòu)買的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品！

一個(gè)強(qiáng)大的品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或視覺(jué)識(shí)別——它是關(guān)于每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)，包裝是與客戶最直接的聯(lián)系。此前，Mama 's Choice的包裝缺乏一致性，很難樹立獨(dú)特的形象，也很難與品牌的新方向保持一致。

這就是為什么基爾戈?duì)柕聢F(tuán)隊(duì)著手開發(fā)一個(gè)有凝聚力的包裝系統(tǒng)，與其他品牌接觸點(diǎn)無(wú)縫集成。從消費(fèi)者第一次與品牌互動(dòng)的那一刻起——看到廣告、訪問(wèn)網(wǎng)站、閱讀產(chǎn)品描述、體驗(yàn)客戶服務(wù)——到他們手中收到產(chǎn)品的那一刻起，他們就會(huì)立刻認(rèn)出這是“媽媽的選擇”。這種一致性不僅加強(qiáng)了品牌識(shí)別，而且優(yōu)化了所有渠道的營(yíng)銷效率。

現(xiàn)在，新的包裝不僅在視覺(jué)上吸引人，而且真實(shí)地反映了品牌的個(gè)性。它增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，給人留下了持久的印象。只要看著它，顧客就能感受到“媽媽的選擇”對(duì)每一件產(chǎn)品的關(guān)懷、體貼和愛(ài)。

數(shù)字接觸點(diǎn)：最大化一致性的力量

在今天的數(shù)字時(shí)代，一個(gè)強(qiáng)大的品牌不僅僅是一個(gè)漂亮的標(biāo)志或包裝，而是在所有平臺(tái)上保持無(wú)縫的一致性。了解到這一點(diǎn)，我們將Mama 's Choice的新品牌標(biāo)識(shí)精準(zhǔn)地應(yīng)用于每一個(gè)銷售和溝通渠道。

從網(wǎng)站和社交媒體到電子商務(wù)平臺(tái)，每個(gè)接觸點(diǎn)都反映了相同的凝聚力和活力的品牌標(biāo)識(shí)。這種一致性加強(qiáng)了品牌認(rèn)知度，建立了客戶信任，并加強(qiáng)了媽媽的選擇的專業(yè)性和市場(chǎng)占有率。

對(duì)于追求方便和可靠的現(xiàn)代母親來(lái)說(shuō)，這種清晰和統(tǒng)一使它更容易識(shí)別、信任和選擇“媽媽的選擇”。

重塑品牌：新面貌，重燃激情

重塑品牌不僅僅是改變一個(gè)品牌的外觀——這是一個(gè)變革的過(guò)程。它是關(guān)于重新發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌的個(gè)性-哲學(xué)-行為，定義其獨(dú)特性，并加強(qiáng)其在市場(chǎng)中的地位。更重要的是，品牌重塑使內(nèi)部團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)一致，重新點(diǎn)燃他們的激情，并推動(dòng)積極的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型?！皨寢尩倪x擇”就是一個(gè)典型的例子。

經(jīng)過(guò)這次轉(zhuǎn)型，媽媽的選擇不僅獲得了全新的形象，而且取得了顯著的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。新包裝使產(chǎn)品更具辨識(shí)度和吸引力，而所有平臺(tái)上的品牌一致性增強(qiáng)了客戶參與度。最重要的是，“媽媽的選擇”團(tuán)隊(duì)接受了新的能量、創(chuàng)造力和動(dòng)力——證明了一個(gè)執(zhí)行良好的品牌重塑可以激發(fā)靈感，推動(dòng)真正的成功。

在吉爾戈?duì)柕拢覀冋故具@個(gè)項(xiàng)目不僅是為了突出這個(gè)過(guò)程，也是為了激勵(lì)其他品牌。品牌重塑不僅僅是視覺(jué)上的升級(jí)——它是邁向新高度的關(guān)鍵一步。