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更新時(shí)間：2024-12-10
法國(guó)軟奶酪領(lǐng)先品牌C?ur de Lion與品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Lonsdale合作，重振其形象。其目標(biāo)是：重拾其根源，頌揚(yáng)其諾曼傳統(tǒng)，并提升其對(duì)消費(fèi)者的情感吸引力。
傳統(tǒng)上，軟奶酪市場(chǎng)一直是由功能效益驅(qū)動(dòng)的，但C?ur de Lion決定通過(guò)引入一種新的身份，在更深的情感層面上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而使自己與眾不同。這個(gè)品牌試圖重新定位自己的情感、激情和驕傲，牢牢扎根于它的諾曼起源。
Lonsdale通過(guò)重新定義C?ur de Lion的視覺(jué)識(shí)別來(lái)應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，從標(biāo)志、排版和整體品牌象征主義開(kāi)始。更新后的標(biāo)志反映了一個(gè)更現(xiàn)代和復(fù)雜的設(shè)計(jì)，同時(shí)保持真實(shí)的品牌的歷史。曾經(jīng)兇猛而威嚴(yán)的獅子，現(xiàn)在象征著驕傲和聯(lián)系——象征著該品牌對(duì)其根源和產(chǎn)品的奉獻(xiàn)。
這一轉(zhuǎn)變的核心是重新制作的徽章。一個(gè)更強(qiáng)大、更大方的會(huì)徽取代了之前的徽章。這個(gè)新的標(biāo)志在視覺(jué)上強(qiáng)化了該品牌對(duì)其傳統(tǒng)的承諾，將C?ur de Lion描繪成一個(gè)自豪、可靠和充滿(mǎn)激情的品牌。新的字體在品牌重塑中起著至關(guān)重要的作用?？雌饋?lái)更莊嚴(yán)，更權(quán)威。
在重新構(gòu)思了品牌形象之后，Lonsdale的下一步是通過(guò)一個(gè)展示新形象的品牌內(nèi)容視頻來(lái)激活新形象，同時(shí)通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的信息讓消費(fèi)者放心：“C?ur de Lion改變了外觀，但沒(méi)有改變味道。”
此外，該品牌的新身份通過(guò)全面的360°激活活動(dòng)推出，結(jié)合了電視，數(shù)字，店內(nèi)展示和包裝內(nèi)的優(yōu)惠券。這種多渠道的方式確保了信息在所有接觸點(diǎn)上產(chǎn)生共鳴，重申了一個(gè)強(qiáng)烈的信息：“外觀變了，但味道保持不變。”
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