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比利時(shí)精釀啤酒界見證了Gertrude Beers的非凡品牌轉(zhuǎn)型，這是一家位于尼維爾的啤酒廠，將歷史遺產(chǎn)與當(dāng)代設(shè)計(jì)完美地結(jié)合在一起。這個(gè)迷人的品牌重塑項(xiàng)目由Blackthorns工作室領(lǐng)導(dǎo)，展示了如何在創(chuàng)造現(xiàn)代品牌標(biāo)識(shí)的同時(shí)保留傳統(tǒng)釀造遺產(chǎn)。

起源

成立于2007年的格特魯?shù)缕【乒居幸粋€(gè)清晰的愿景：創(chuàng)造獨(dú)特的，歷史豐富的啤酒，向尼維爾的圣格特魯?shù)轮戮础ａ劸茝S的核心產(chǎn)品——格特魯?shù)氯?、琥珀和“秘密”——每一個(gè)都與這位被稱為田地和脆弱靈魂的守護(hù)者的保護(hù)性人物有著深刻的聯(lián)系。

所面臨的挑戰(zhàn)

該項(xiàng)目提供了一個(gè)令人興奮的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，以振興深深植根于尼維爾當(dāng)?shù)貧v史和文化認(rèn)同的比利時(shí)手工啤酒品牌。

主要目標(biāo)包括：

-了解和整合尼維爾的領(lǐng)土和地區(qū)遺產(chǎn)

-明確品牌DNA和定位

-差異化產(chǎn)品供應(yīng)

——在保持傳統(tǒng)根源的同時(shí)，使形象現(xiàn)代化

-建立一個(gè)強(qiáng)大的、多元化的品牌形象

創(chuàng)新

這個(gè)品牌重塑項(xiàng)目最有趣的方面之一是創(chuàng)新地使用生成人工智能技術(shù)，將歷史真實(shí)性與當(dāng)代設(shè)計(jì)相結(jié)合。兩個(gè)關(guān)鍵的視覺元素經(jīng)歷了這種轉(zhuǎn)變：

- Saint Gertrude的肖像：使用人工智能工具，團(tuán)隊(duì)仔細(xì)地重新想象了33歲的Saint Gertrude（她去世時(shí)的年齡），在保持歷史準(zhǔn)確性的同時(shí)引入了現(xiàn)代視覺元素。

-大學(xué)教堂：標(biāo)志性的圣格特魯?shù)麓髮W(xué)教堂通過數(shù)字技術(shù)從照片中重新設(shè)計(jì)成風(fēng)格化的雕刻，作為標(biāo)簽設(shè)計(jì)的水印。這種轉(zhuǎn)變保留了重要的建筑細(xì)節(jié)，同時(shí)創(chuàng)造了獨(dú)特的遺產(chǎn)元素。

設(shè)計(jì)系統(tǒng)

新的視覺識(shí)別系統(tǒng)在奢華和真實(shí)之間取得了微妙的平衡。

關(guān)鍵要素包括：

-自定義排版的格特魯?shù)挛淖謽?biāo)記

-金箔口音增加優(yōu)質(zhì)的觸摸點(diǎn)

-在整個(gè)設(shè)計(jì)中融入了對(duì)Nivelles遺產(chǎn)的微妙參考

—清晰、現(xiàn)代的標(biāo)簽布局，提高產(chǎn)品辨識(shí)度

-一個(gè)有凝聚力的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，允許未來的品牌延伸

市場接待

品牌重塑得到了利益相關(guān)者和消費(fèi)者的積極反饋。格特魯?shù)碌穆?lián)席經(jīng)理勞拉說，顧客特別喜歡現(xiàn)代的設(shè)計(jì)方法和更清晰的標(biāo)簽層次。奢華的一面，包括定制的排版和金箔，受到了特別的贊揚(yáng)，巧妙地整合了當(dāng)?shù)氐膮⒖假Y料，值得仔細(xì)檢查。

戰(zhàn)略實(shí)施

該項(xiàng)目不僅僅是視覺更新，還包括：

-品牌架構(gòu)開發(fā)

-定位策略

-核心消息傳遞框架

-每月咨詢服務(wù)

-綜合藝術(shù)指導(dǎo)

-集成生成式人工智能技術(shù)

影響

這種重塑品牌的做法證明了傳統(tǒng)品牌如何在保持其文化意義的同時(shí)發(fā)展。該項(xiàng)目成功地現(xiàn)代化了Gertrude Beers的市場存在感，同時(shí)加深了與當(dāng)?shù)剡z產(chǎn)的聯(lián)系，證明了創(chuàng)新與傳統(tǒng)可以在品牌設(shè)計(jì)中和諧共存。

改造展示了將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)品牌元素相結(jié)合的潛力，在歷史真實(shí)性和當(dāng)代市場需求之間架起一座橋梁。它是精釀啤酒行業(yè)深思熟慮的品牌演變的證明，在這個(gè)行業(yè)，傳承和創(chuàng)新必須經(jīng)常攜手并進(jìn)。

這個(gè)案例說明了戰(zhàn)略設(shè)計(jì)思維如何在保留傳統(tǒng)品牌的本質(zhì)特征和歷史意義的同時(shí)，為現(xiàn)代市場重振傳統(tǒng)品牌。