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　　縱觀市場各大品牌，品牌策劃公司總結(jié)出品牌命名的六大套路，但套路不可生搬硬套，品牌名對大眾的影響是不同的，以下是具體分析。

　　第一類：以創(chuàng)始人相關(guān)的信息命名。

　　第一大類品牌的命名套路：創(chuàng)始人信息+其他信息

　　這類品牌名在市場上一定不少見，各行各業(yè)也都有。創(chuàng)始人根據(jù)自己的姓氏或名字，或者跟個人相關(guān)的信息命名一個品牌。

　　食品行業(yè)有麥當(dāng)勞、西貝莜面村(西貝是賈姓的拆字)、王守義十三香、楊銘宇黃燜雞等等。廣告行業(yè)有李奧貝納、奧美、華與華等等。汽車行業(yè)有奔馳、別克。服裝行業(yè)就更不用說了。哪怕是街上的小店子，你都能看到以創(chuàng)始人命名的招牌?？傊?，各行各業(yè)都有創(chuàng)始人以自己名字命名的。

　　這類命名模式很簡單，要么就是直接根據(jù)自己名字命名，要么就是用一些創(chuàng)始人的信息外加一些其他的信息組合而成。

　　那么以這種方式命名到底好不好呢?看到如今很多沿用此命名模式的品牌都發(fā)展的這么好，似乎用創(chuàng)始人命名是一個好方法。

　　分析：其實對于創(chuàng)業(yè)公司，用創(chuàng)始人的相關(guān)信息給品牌命名并不是一個好方法，除非這個創(chuàng)始人本身有一定的名氣，那么創(chuàng)始人就自帶傳播力，會幫助品牌更好的傳播。否則，創(chuàng)始人的名字對于普通受眾來說就是一個陌生的詞，要花費很多成本讓普通大眾去記憶。

　　第二類：用品牌名彰顯一種文化底蘊。

　　第二類品牌命名套路：生字的組合，形成一個完全新的詞匯。

　　什么意思?就是品牌名是一個生澀的詞，或者幾個無意義的字組合起來。名字顯得高深，不易理解。

　　這類名字也很多。例如家電品牌的海爾、格力。單從字面上看，很難理解海爾和格力是什么意思，代表什么品類產(chǎn)品的品牌。服裝行業(yè)的海瀾之家、波司登;食品飲料行業(yè)的匯源、今麥郎;汽車行業(yè)的比亞迪、奇瑞、奧迪等等。

　　各行業(yè)都存在這類單從字面上看很生澀的品牌名，對于一般消費者而言，也很難理解品牌名的具體含義，完全就是一個抽象的生詞。但是這類品牌名依然常見，并且不乏很多新誕生的品牌，正在沿用此命名模式。

　　通過單獨拆解每一個字再組合，或者利用英文中譯的方式命名，顯出一種難以理解的深沉感，絲毫與產(chǎn)品或者行業(yè)信息無關(guān)，完全就是一個新的詞。

　　分析：這類品牌名實際是最不可取的，因為越是艱深的詞組，知道的人就越少，也就越不利于傳播。當(dāng)然不乏有些為了凸顯洋氣，擬定一個英文名的。這種命名也許在初次出現(xiàn)在消費者眼中，確實會來一些洋氣的感覺，但是其傳遞的也僅僅是洋氣的感覺而已，將品牌名這個最重要的傳播機會給浪費了。

　　第三類：借助一些具體的事物命名

　　第三類品牌命名套路：具體事物名稱+其他組合信息

　　將具體的動物名、植物名，或者一些本來的文化符號加在品牌名上。

　　這類命名在今天的品牌界，可以說是很受歡迎。各種品牌組成的“動物園”、“果園”、“植物園”相當(dāng)有趣。

　　例如直接跟水果掛鉤的蘋果公司、跟堅果掛鉤的瓜子二手車;用動物名命名的天貓、三只松鼠、網(wǎng)易考拉海購、菜鳥裹裹等等;服裝行業(yè)的七匹狼、太平鳥;食品行業(yè)的紅牛、蒙牛、六個核桃、金龍魚等等。運用一些原始文化符號命名的長城潤滑油、黃鶴樓煙草、阿里巴巴、紅旗汽車、雪花啤酒等等。

　　這類品牌名，將人類社會本來的文化信息直接運用在品牌名中。將動物名、植物名、文化象征符號加以修飾，跟自己的產(chǎn)品屬性掛鉤，形成品牌名。

　　在這類品牌中，還普遍存在一個現(xiàn)象就是，雖然有很多品牌名不涉及具體的事物名，但是其延伸的出品牌形象多用一個動物或植物代表，例如京東電子狗、美團(tuán)的袋鼠、QQ的企鵝形象。

　　分析：這類命名在這6大類品牌名中，算是比較好的命名方法，借用了動物植物或特殊的文化符號，不用花費很大的代價教育消費者，因為消費者本來就認(rèn)識這個事物。但其也有一個致命問題就是如何將自身的產(chǎn)品與某一具體事物完美的掛鉤。

　　第四類：跟行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的命名。

　　第四類品牌命名套路：自身產(chǎn)品屬性+其他信息。

　　這類品牌名要么是表明了一個行業(yè)屬性，讓人一看就知道是某行業(yè)，要么就是通過品牌名表現(xiàn)出跟產(chǎn)品相關(guān)的特性。

　　在前三類品牌名中，我們看到很多品牌名根本是無關(guān)乎產(chǎn)品或者行業(yè)的，單單看品牌名也根本不知道具體是賣什么東西的，但是第四類也就是這個小版塊所歸納的品牌名，卻或多或少的表現(xiàn)出行業(yè)特性，讓人一看就聯(lián)想到相關(guān)產(chǎn)品。

　　例如食品行業(yè)的可口可樂、農(nóng)夫山泉，品牌名就是行業(yè)產(chǎn)品的代表，既是品牌也是產(chǎn)品。

　　藥品行業(yè)的感康、金嗓子;保險行業(yè)的平安保險、泰康人壽;互聯(lián)網(wǎng)品牌的滴滴、支付寶、美圖秀秀、今日頭條、大眾點評等等。這一類品牌名直接跟自身產(chǎn)品或者自身行業(yè)掛鉤，讓人一看就知道品牌是干什么的。

　　滴滴就是其中很好的例子，本來滴滴就是傳統(tǒng)打車車輛的代稱，現(xiàn)在也是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放泼?。品牌完全跟行業(yè)掛鉤，讓消費者提起品牌就知道其產(chǎn)品。

　　這類品牌的命名要點就是盡量讓自身的產(chǎn)品跟品牌掛鉤，然后再將之簡化組合，加上一些其他的信息，讓品牌名讀起來朗朗上口，便于傳播和記憶。

　　分析：這類命名在當(dāng)前各種命名套路下，也算是比較好的命名。在上一篇文章，我說品牌的目的是降低消費者選擇成本。這種命名方法，品牌即產(chǎn)品，讓消費者一看就知道你是賣什么的，也能在傳播上減小成本。

　　第五類：用品牌名彰顯企業(yè)主張或承諾。

　　第五類品牌名命名套路：企業(yè)主張-正向的、美好的詞匯或字的組合。

　　我這里為了便于歸類，暫且將之歸為企業(yè)的主張和承諾。什么意思?就是品牌名是表達(dá)企業(yè)的一種愿望或者主張，是傳達(dá)給消費者的承諾，是一個正向的詞匯。這一類品牌名在當(dāng)今仍然算是主流，隨處可見。

　　例如互聯(lián)網(wǎng)二手車品牌優(yōu)信，單從字面意思就很好理解，傳達(dá)出一種優(yōu)秀并且可信的品牌觀。

　　電器品牌的美的、康佳、長虹;食品行業(yè)的福臨門、好利來;出行行業(yè)的長安汽車、榮威汽車、吉祥航空;服裝行業(yè)的安踏、恒源祥等等。都是通過一個寓意正向的詞或者幾個字的組合，傳達(dá)出企業(yè)正向的品牌觀。品牌是產(chǎn)品的承諾，是企業(yè)的主張，當(dāng)然也是傳達(dá)給消費者的美好信息。

　　分析：用品牌名來彰顯企業(yè)的主張或承諾，其實是站在了一個更層級的角度，這種情況的假設(shè)是大部分消費者已經(jīng)知道了這個品牌，并且知道其產(chǎn)品。但是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的現(xiàn)實情況是其品牌的知名度都嚴(yán)重不足，所以品牌名給消費者的承諾只是品牌方自己意愿上的想法。

　　第六類：以產(chǎn)品產(chǎn)地命名。

　　第六類品牌命名套路：地方名+產(chǎn)品屬性信息

　　這一類的品牌命名也很多，在酒水行業(yè)尤其明顯。啤酒行業(yè)的青島啤酒、哈爾濱啤酒、重慶啤酒。白酒行業(yè)的茅臺、瀘州老窖、劍南春;航空業(yè)的海航、深圳航空、廈門航空等等，以及街頭巷尾的各種地方菜系、地方特色形成的隱形小牌子，它們也是品牌。

　　分析：直接以產(chǎn)地命名的前提條件就是產(chǎn)地自身對產(chǎn)品有附加值。比如茅臺鎮(zhèn)對于茅臺，景德鎮(zhèn)對于陶瓷。如果產(chǎn)地本身沒有附加值，反而對品牌是一個傳播壁壘，因為還要讓消費者先了解產(chǎn)地信息。

　　成功品牌的成功，有很多方向，可能是產(chǎn)品，可能是渠道鏈，可能是傳播手段，并不是說成功品牌的一切都是好的，具體該怎樣為品牌命名還是要以實際情況為主，不可盲目模仿，這時候，品牌策劃公司就非常重要了。