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　　市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，因此更要追求差異化，有所不同就是成功之處，在進(jìn)行品牌logo設(shè)計(jì)時(shí)，不一定要嚴(yán)格按照下面七條原則來(lái)滿(mǎn)足所有的條件。但一定是不能違背這些原則的。

　　一、簡(jiǎn)單

　　真正具有差異化的品牌Logo，一定是讓消費(fèi)者看一眼就難以忘記，并且一看到該Logo就能夠馬上聯(lián)想到品牌。品牌差異化Logo時(shí)，一定要簡(jiǎn)單。越是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)越有力量，因?yàn)樵绞呛?jiǎn)單的設(shè)計(jì)越容易讓人記住。

　　不僅如此，簡(jiǎn)單的Logo設(shè)計(jì)往往不容易產(chǎn)生歧義、造成誤解。復(fù)雜的設(shè)計(jì)由于包含的元素、信息較多，人們很容易以偏概全，僅憑對(duì)某一個(gè)元素的理解來(lái)解讀品牌。而僅包含一種或兩種元素的Logo，傳遞的信息往往會(huì)更加精準(zhǔn)。不要擔(dān)心過(guò)于簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)不具有深刻的內(nèi)涵，恰恰相反簡(jiǎn)單的Logo設(shè)計(jì)往往因?yàn)槠浔澈箅[藏的信息而變得更加立體。

　　二、適宜

　　適宜的意思是，品牌Logo設(shè)計(jì)一定要和品牌定位保持一致。有時(shí)候品牌定位雖然做得很好，卻因?yàn)槠放芁ogo沒(méi)能清楚地將定位表達(dá)出來(lái)，這種失誤帶來(lái)的損失是難以估量的。最好的品牌Logo定位是準(zhǔn)確地表現(xiàn)了品牌定位的理念、價(jià)值觀(guān)及形象。最適宜的才是最好的。

　　三、易用

　　品牌Logo設(shè)計(jì)一定要易用，作為品牌設(shè)計(jì)的核心元素，Logo一旦確定，就將成為系統(tǒng)化品牌設(shè)計(jì)的根源。一個(gè)好的品牌Logo不僅單獨(dú)放好看，還要能夠被用在各種地方，即可以放大幾十倍用作路牌廣告，也可以縮小幾十倍放在海報(bào)上，最重要的是無(wú)論是放大還是縮小，都能清楚地看到每個(gè)細(xì)節(jié)。

　　Logo圖形的設(shè)計(jì)脫離顏色同樣可以傳達(dá)想要傳達(dá)的信息，而不是過(guò)于依賴(lài)配色。因?yàn)椋捎谑褂玫膱?chǎng)合不同，一定會(huì)出現(xiàn)要臨時(shí)調(diào)整顏色的情況。如果一個(gè)Logo只能用一種顏色表達(dá)，那一定是失敗的。

　　四、唯一

　　唯一，是最好的差異化。只有當(dāng)你是這個(gè)世界上唯一的存在時(shí)，人們才會(huì)真正記住你。對(duì)于品牌Logo來(lái)說(shuō)，如果不能成為唯一，就很難有較高的識(shí)別性。那些千篇一律、似曾相識(shí)的圖案設(shè)計(jì)，幾乎還沒(méi)來(lái)得及在人們大腦中留下任何印象，就已經(jīng)被其他信息所取代。

　　五、以目標(biāo)客戶(hù)為中心

　　品牌差異化定位的目的就是細(xì)分市場(chǎng)，鎖定目標(biāo)客戶(hù)群。品牌Logo是否貼近目標(biāo)客戶(hù)，決定了最終它能否準(zhǔn)確吸引目標(biāo)客戶(hù)，并被記住。因此，在進(jìn)行品牌Logo設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵循以目標(biāo)客戶(hù)為中心，充分考慮目標(biāo)客戶(hù)的特點(diǎn)、情感以及審美需求。

　　只有被目標(biāo)客戶(hù)所接受、認(rèn)可的品牌Logo才是成功的。否則，即使設(shè)計(jì)得再漂亮、再獨(dú)特、再有內(nèi)涵，都是沒(méi)有意義的。應(yīng)該堅(jiān)守“以客戶(hù)為中心”的原則，以專(zhuān)屬化贏得目標(biāo)客戶(hù)的心，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　六、有故事有內(nèi)涵

　　每一個(gè)優(yōu)秀的Logo都在訴說(shuō)一個(gè)故事。故事最容易打動(dòng)人，也是最容易讓人記住的。如果在進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)時(shí)，僅僅是把首字母提出來(lái)，通過(guò)一定的變形、設(shè)計(jì)組成一個(gè)圖案，而沒(méi)有對(duì)品牌進(jìn)行更深層次的表達(dá)，這個(gè)Logo一定不能讓目標(biāo)客戶(hù)記住。

　　一個(gè)好的LOGO會(huì)講兩個(gè)故事：一個(gè)是圖形本身的故事;另一個(gè)是品牌背后的故事。一個(gè)好的品牌Logo一定會(huì)講故事。人們只要看一眼，就知道這個(gè)Logo傳達(dá)了什么品牌身份。同時(shí)，又具有暗示性，能夠引發(fā)人們的聯(lián)想，誕生更多有意思、有意義的故事。

　　每一個(gè)品牌都是有內(nèi)涵的。內(nèi)涵是指該品牌所倡導(dǎo)的理念、核心價(jià)值觀(guān)。一個(gè)不能將品牌內(nèi)涵傳達(dá)給目標(biāo)客戶(hù)的品牌Logo，必然不能為品牌的傳播帶來(lái)什么益處。當(dāng)然，內(nèi)涵并不是說(shuō)你一定要用很多的元素、語(yǔ)言來(lái)表達(dá)才能讓目標(biāo)客戶(hù)明白。即使只是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的圖形，也能讓目標(biāo)客戶(hù)明白它所代表的品牌倡導(dǎo)的理念是什么，核心價(jià)值觀(guān)是什么。

　　總結(jié)

　　品牌設(shè)計(jì)是對(duì)品牌定位的具體、直觀(guān)的表現(xiàn)，也是品牌傳播的核心內(nèi)容。品牌設(shè)計(jì)直接影響了目標(biāo)客戶(hù)對(duì)品牌的感知和體驗(yàn)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，品牌差異化實(shí)際上就是設(shè)計(jì)差異化。再精準(zhǔn)的品牌定位，也需要通過(guò)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌定位的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在實(shí)際操作中，品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容有很多，它幾乎涵蓋了每一項(xiàng)工作的每一個(gè)細(xì)節(jié)。一般來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)做得越完善、越精細(xì)，代表這個(gè)品牌越成熟。