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　　產(chǎn)品包裝考驗(yàn)的是營銷學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)、美學(xué)及印刷后道工藝等，是復(fù)雜且系統(tǒng)性的。而現(xiàn)今時(shí)代一大特點(diǎn)就是產(chǎn)品過剩，如何在成千上萬的產(chǎn)品中脫穎而出是每個(gè)企業(yè)都在思考的事情，產(chǎn)品包裝銷量少，多在包裝設(shè)計(jì)上下功夫。

　　投廣告搶賽道對于中小企業(yè)來說基本不太現(xiàn)實(shí)，能在賣場買個(gè)堆頭、做個(gè)地推、或是找某平臺上的網(wǎng)紅做個(gè)直播，這是目前具有一點(diǎn)實(shí)力的中小企業(yè)敢這樣玩，至少還有一大半中小企業(yè)依然按著傳統(tǒng)的營銷方式向前走。

　　既然前期我們不能大手筆投廣告搶賽道，何不把有限的資金用在包裝創(chuàng)意上，這可是一種性價(jià)比超高的廣告投放。因?yàn)榘b本身就是產(chǎn)品的廣告，直接與消費(fèi)者產(chǎn)生互動的重要品牌載體!

　　建議一：3米遠(yuǎn)的目標(biāo)路徑值

　　線下街邊小店或賣場，有個(gè)3米遠(yuǎn)的目標(biāo)路徑陳列優(yōu)勢值。即消費(fèi)者在3米遠(yuǎn)的地方就能從琳瑯滿目的貨架上發(fā)現(xiàn)咱們家的產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者把產(chǎn)品拿在手里觀看五六秒時(shí)，就產(chǎn)生了購買，這就是包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。猶如《三只松鼠》章燎原曾說過“好的包裝遠(yuǎn)看有吸引力，近看想得到，得到忘不掉。”再次喚醒了越來越多的中小企業(yè)認(rèn)識到包裝設(shè)計(jì)的重要性!

　　建議二：流量成交購買閉環(huán)

　　線上網(wǎng)店里的產(chǎn)品獲取點(diǎn)擊率除購買流量外，一小部分通過外部流量導(dǎo)入，還有一大部分由包裝主圖的顏值而觸動，因?yàn)榫€上的產(chǎn)品是摸不到真實(shí)感，全靠顏值來觸發(fā)消費(fèi)者的感性消費(fèi)，再配合可比性的價(jià)格、動態(tài)視頻、曬圖評論與客服的話術(shù)才能現(xiàn)成購買閉環(huán)。

　　建議三：ROI投資回報(bào)

　　前期如能在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上多花個(gè)三、四萬元，后期會讓你少花百十來萬的推廣費(fèi)用。如今，還是有不少中小企業(yè)主不愿意為這個(gè)底層邏輯思維而買單。節(jié)約雖然人的本性，但是這個(gè)ROI投資回報(bào)率是真的高。

　　建議四：產(chǎn)品120分，包裝90分

　　那么，如何判斷一個(gè)優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或是設(shè)計(jì)師?首先觀看他們設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品包裝好不好賣?其次能不能解決包裝首次銷售問題?在售價(jià)合理情況下，好的包裝設(shè)計(jì)能促成消費(fèi)者初次購買。一定要記住“產(chǎn)品復(fù)購”這個(gè)話題，任何包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都沒有能力解決的，因?yàn)橛刑嗤饨绲囊蛩?，消費(fèi)者首次購買可能是由包裝的顏值而吸引，但是體驗(yàn)之后，感覺不好吃或是不好用，就很難再產(chǎn)生復(fù)購行為，所以產(chǎn)品必須要做到120分，包裝設(shè)計(jì)90分即可。

　　快消品領(lǐng)域，存儲、承重、運(yùn)輸這些問題，市場上已經(jīng)有非常成熟的解決方案。比如裝膨脹食品用阻隔性的好的卷膜，裝水果要用幾層的瓦楞紙箱，雞蛋要用什么托盤等。不管企業(yè)主還是包裝設(shè)計(jì)師，在干活之前必須要先知道設(shè)計(jì)方案用什么材質(zhì)來呈現(xiàn)，然后再來設(shè)計(jì)出主畫面或是文字信息。因?yàn)槊總€(gè)領(lǐng)域的包裝都有相對應(yīng)的法律法規(guī)需要遵守，不能任意發(fā)揮創(chuàng)意。特別是食品、日化、藥品、飲料、化妝品等領(lǐng)域各有各的規(guī)范。

　　不管你經(jīng)驗(yàn)豐富還是毫無頭緒，設(shè)計(jì)任何品類的包裝，前期必須既要遵循市場規(guī)律，也要遵守法律法規(guī)，同時(shí)還要把控好包裝生產(chǎn)成本，以保證產(chǎn)品的利潤。不要忘記進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的目的是為了達(dá)成最終的銷售效果。