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　　碎片化閱讀的一種表現(xiàn)就是能看圖就不看文字，越來越喜歡“看圖說話”，而海報作為一種重要廣告手段，畫冊設(shè)計公司——待見認(rèn)為企業(yè)要想海報達(dá)到營銷的效果，一定不可缺少明確定位、用戶焦點(diǎn)、閱讀便捷、創(chuàng)造差異化這四點(diǎn)。

　　1、明確定位

　　在設(shè)計海報時，首先要思考海報的營銷定位，即這張海報用于產(chǎn)品宣傳、品牌曝光還是活動招聘...

　　目的決定了設(shè)計思路。如果是老用戶活動通知，那么海報吸引點(diǎn)可以弱化，將活動信息表達(dá)完整清晰即可。如果是新用戶、產(chǎn)品宣傳，這時候就要考慮海報的曝光度、轉(zhuǎn)化可能性，通過創(chuàng)意設(shè)計來增加用戶的關(guān)注度。

　　一般海報不能直接引發(fā)轉(zhuǎn)化，大多數(shù)活動中，海報都承載著一個導(dǎo)流的作用。掃碼簡單、搜索方便是這類海報的特色。

　　2、用戶焦點(diǎn)

　　打造焦點(diǎn)是海報是否吸引人的關(guān)鍵。不同的用戶群體需求也不相同。

　　比如，賣家的焦點(diǎn)是“流量，賣貨，雙11”等，新媒體運(yùn)營的焦點(diǎn)是“粉絲，活躍度，打開率，10萬+”等。消費(fèi)者關(guān)注的是“便宜，打折，包郵，新款”等焦點(diǎn)。所以海報上必須有焦點(diǎn)。

　　有時候一張海報并不能完整體現(xiàn)用戶的需求點(diǎn)，反而會混淆不同消費(fèi)群體的認(rèn)識。所以我們要根據(jù)不同的用戶需求設(shè)計不同的海報。

　　比如要宣傳一堂課，針對缺流量的賣家，海報可能會說，揭秘免費(fèi)的流量金礦;針對粉絲轉(zhuǎn)化不好的賣家，可能會說“3步搞定成交，業(yè)績倍增”。

　　3、閱讀便捷性

　　無論從視覺或文字，海報的信息如果表達(dá)過于繁多復(fù)雜，缺乏閱讀便捷性，讓人看的頭大，這樣的海報就是失敗的。實現(xiàn)閱讀便捷可以從4個方面入手：

　　(1)海報背景圖

　　首先背景不能喧賓奪主，把主要文字或圖片都淹沒掉了，沒有主次之分，不利于用戶一眼獲得重點(diǎn)。

　　(2)內(nèi)容數(shù)量

　　內(nèi)容數(shù)量盡可言簡意賅，讀圖不是為了讀文字。

　　(3)字體大小

　　字體大小要考慮用戶的閱讀場景。比如在朋友圈，有些海報需要你點(diǎn)擊放大才能看到信息，而有些就直接能夠看清楚，這就方便很多。

　　(4)排版結(jié)構(gòu)

　　排版結(jié)構(gòu)要符合邏輯，考慮習(xí)慣。比如設(shè)計營銷海報，考慮二維碼放置問題。從設(shè)計美觀角度可能會放在中間，右下角?？蓪嶋H拿著手機(jī)體驗才發(fā)現(xiàn)右下角，或偏左居中最合適。這就是考慮邏輯。

　　4、創(chuàng)造差異化亮點(diǎn)

　　前三點(diǎn)讓我們的海報成為一張合格的海報，那么為海報創(chuàng)造差異化亮點(diǎn)將會使它成為一張優(yōu)秀的海報。有差異化的海報能夠瞬間吸引消費(fèi)者的注意力，這是營銷轉(zhuǎn)化前最重要的一步。

　　海報的差異化一般是從配圖和文案兩方面考慮。

　　(1)配圖。創(chuàng)意配圖是海報吸引客戶的主要手段。

　　(2)文案。文案風(fēng)格也可以創(chuàng)造差異化。