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更新時(shí)間：2025-08-05
戰(zhàn)場(chǎng)：
納迦（Naga）原本占盡優(yōu)勢(shì) —— 優(yōu)質(zhì)的原料、深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)以及忠實(shí)的客戶群。這是一個(gè)深深植根于傳統(tǒng)、代代相傳的品牌。其產(chǎn)品品質(zhì)出眾，但問題在于：品牌形象雜亂無章。包裝設(shè)計(jì)堪稱 “雷區(qū)”，視覺元素不匹配、信息傳達(dá)零散，且缺乏清晰的品牌辨識(shí)度。每一款包裝看起來都像是來自不同的公司，甚至更糟，像是來自不同的年代。這樣的包裝完全無法體現(xiàn)內(nèi)在的產(chǎn)品品質(zhì)。我們的使命是：從混亂中建立秩序，讓納迦在貨架上脫穎而出。
策略：
我們需要一種既能尊重納迦傳統(tǒng)底蘊(yùn)，又能展現(xiàn)現(xiàn)代活力與新鮮感的視覺語言。這套視覺系統(tǒng)需要具備足夠的靈活性，以適應(yīng)未來產(chǎn)品線的拓展，同時(shí)又不失整體性。風(fēng)格定位為：大膽、溫暖、略帶俏皮，并且自豪地植根于傳統(tǒng)飲食智慧。它必須傳遞出人情味與真誠感，成為一個(gè)不僅能讓人信賴，更能讓人愿意帶回家的品牌。
舉措：
小米 —— 我們回歸本源。每一款小米產(chǎn)品的包裝都化作一封 “致土地的情書”，邀請(qǐng)人們品味其誕生之地的故事。每一款包裝都承載著一段故事 —— 不僅關(guān)乎內(nèi)里的谷物，更關(guān)乎背后的人文與文化。設(shè)計(jì)、敘事與地域元素相互融合，最終形成的整體效果遠(yuǎn)大于各部分的簡單相加。成果便是：一系列視覺豐富、相互關(guān)聯(lián)的包裝，既彰顯高端質(zhì)感，又傳遞出親切感。
成果：
曾經(jīng)零散的品牌如今渾然一體。納迦以大膽、統(tǒng)一的品牌形象全新亮相 —— 既承載了自身的傳承底蘊(yùn)，又滿懷決心地?fù)肀磥?。它在貨架上更為醒目、鮮明，也更具自信。消費(fèi)者為之側(cè)目，零售商青睞有加，這個(gè)品牌終于擁有了與產(chǎn)品品質(zhì)相匹配的強(qiáng)大 “臉面”。
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