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更新時間：2025-07-30
任務(wù)：
Minim 設(shè)計公司受托為一款全新的高端飲用水打造全方位品牌形象。這款飲用水源自一處純凈的地下含水層，該含水層形成于 1968 年，位于郁郁蔥蔥、未經(jīng)破壞的地形下方 280 米處。我們面臨的挑戰(zhàn)是構(gòu)思一個極具吸引力的名稱、標(biāo)志和包裝設(shè)計，清晰地展現(xiàn)這款水的純凈度、能量感以及其產(chǎn)地的豐富故事。
研究與洞察：
對國內(nèi)外瓶裝水品牌的深入分析顯示，淺藍(lán)與白色調(diào)的視覺呈現(xiàn)占據(jù)主流，這些色彩著重強調(diào)清新與純凈。為了讓 “Tetsu” 脫穎而出，我們戰(zhàn)略性地將創(chuàng)意重心轉(zhuǎn)向象征性形態(tài)、故事講述和獨特的視覺呈現(xiàn)，而非僅僅依賴傳統(tǒng)的色彩方案。
創(chuàng)意解決方案：
命名：
我們構(gòu)思了 “Tetsu” 這一名稱，源自烏茲別克語短語 “tetiklantiruvchi suv”，意為 “提神醒腦的水”。這個簡潔易記的名稱恰巧在日語中表示 “鐵”—— 這是泉水中天然存在的一種礦物質(zhì)，完美契合了產(chǎn)品的定位以及其蘊含的力量、活力與自然能量的故事。
標(biāo)志設(shè)計：
極簡風(fēng)格的標(biāo)志將一滴清澈的水珠融入一個兼具山脈和王冠意象的造型中，象征著純凈、高遠(yuǎn)與尊貴。搭配簡潔現(xiàn)代的字體，該標(biāo)志傳遞出高端品質(zhì)與力量感。
包裝設(shè)計：
包裝針對多種瓶型尺寸精心打造，通過倒置的色彩方案清晰區(qū)分靜水和氣泡水品類。高端產(chǎn)品線的標(biāo)簽靈感源自結(jié)晶冰的形態(tài)和礦物質(zhì)紋理。此外，水滴形狀的標(biāo)簽強化了視覺識別度，確保品牌具有較高的辨識度和貨架吸引力。其他品牌元素，包括宣傳傳單、品牌車輛和大規(guī)格（19 升）容器，均一致地展現(xiàn)整體高端形象。
成果：
最終確定的品牌形象和包裝設(shè)計超越了單純的美學(xué)層面，傳遞出連貫而有力的品牌敘事。Tetsu 作為一個極具吸引力的高端水品牌應(yīng)運而生，真實地傳遞出純凈、力量與自然能量的特質(zhì)，隨時準(zhǔn)備與那些既追求品質(zhì)又渴望獲得有意義品牌體驗的消費者產(chǎn)生深度共鳴。
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