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更新時(shí)間：2025-07-25
挑戰(zhàn)：
Minim 設(shè)計(jì)工作室的任務(wù)是為 “西藏”（Tibet）這一全新高端礦泉水品牌打造獨(dú)特的品牌形象與包裝解決方案。該品牌當(dāng)時(shí)正進(jìn)入競爭激烈的烏茲別克斯坦市場，而當(dāng)?shù)匾延?30 多個(gè)成熟品牌。
調(diào)研與洞察：
我們?cè)敱M的消費(fèi)者調(diào)研揭示了以下關(guān)鍵洞察：
72% 的消費(fèi)者將視覺上的清澈感和透明包裝與水質(zhì)純凈度關(guān)聯(lián)起來。
超過 80% 的消費(fèi)者重視符合人體工學(xué)的瓶型，追求握持舒適度和可靠性，尤其是在 3-10 升的大瓶裝產(chǎn)品上。
消費(fèi)者挑選瓶裝水的時(shí)間通常僅為 3-5 秒，因此產(chǎn)品需要具備即時(shí)的視覺辨識(shí)度。
對(duì)靜止水和氣泡水進(jìn)行清晰的視覺區(qū)分，能使產(chǎn)品選擇效率提升 35%。
創(chuàng)意解決方案：
選擇 “西藏”（Tibet）作為品牌名，是為了喚起人們對(duì)天然純凈、高端礦物質(zhì)品質(zhì)的聯(lián)想，以及與西藏地區(qū)相關(guān)的原始純凈的產(chǎn)地意象。
品牌視覺標(biāo)識(shí)采用極簡設(shè)計(jì)，以晶瑩剔透的水滴為核心元素，背景搭配雪山景致 —— 象征著極致的純凈與未受污染的天然水源。
主要設(shè)計(jì)元素包括：
符合人體工學(xué)的 3D 瓶型，強(qiáng)調(diào)舒適握持感、穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以及在多種容量規(guī)格下的使用便利性。
采用獨(dú)特的色彩編碼瓶蓋（藍(lán)色代表靜止水，紅色代表氣泡水），便于在零售貨架上快速識(shí)別產(chǎn)品。
透明的標(biāo)簽區(qū)域，強(qiáng)化純凈感的認(rèn)知，同時(shí)提升產(chǎn)品的高端質(zhì)感。
成果：
該包裝方案在預(yù)發(fā)布階段就已獲得經(jīng)銷商和零售合作伙伴的認(rèn)可?！拔鞑亍保═ibet）迅速確立了值得信賴的高端品質(zhì)形象，完全契合消費(fèi)者的期待。其清晰雅致的品牌形象便于通過社交媒體、網(wǎng)紅推廣及數(shù)字營銷策略進(jìn)行傳播，為品牌長期的用戶忠誠度和市場成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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