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大眾市場(chǎng)自有品牌卡的設(shè)計(jì)更新

與經(jīng)典品牌一樣，自有品牌也會(huì)隨著受眾需求的變化以及超市和市場(chǎng)貨架的更新而更新。

與此同時(shí)，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，在2020年5月至2021年4月期間，俄羅斯自有品牌的份額從4.7%上升到5.3%。這是有史以來最高的數(shù)字，而且有進(jìn)一步增長(zhǎng)的所有先決條件。

Varenka品牌長(zhǎng)期以來一直在Pyaterochka超市和市場(chǎng)的貨架上成功運(yùn)營(yíng)，但為了保持品牌在市場(chǎng)中的地位，現(xiàn)在是時(shí)候更新對(duì)受眾需求的理解了。作為這些項(xiàng)目的一部分，我們總是考慮到現(xiàn)代零售和消費(fèi)者研究的細(xì)微差別，以加強(qiáng)品牌->零售->消費(fèi)者的聯(lián)系。

由于項(xiàng)目的最后期限很緊，我們研究了Otzovik和iRecommend社交網(wǎng)絡(luò)中受眾的需求。

我們確定了5個(gè)驅(qū)動(dòng)果醬消費(fèi)的因素：

水果校正/質(zhì)地

消費(fèi)者希望在果醬中看到完整的漿果，并在吃的時(shí)候感受到它們的質(zhì)地

消費(fèi)現(xiàn)狀：在家做飯

在定性分析中，我們發(fā)現(xiàn)了一種不尋常的消費(fèi)情況——在家做餅干、卷餅、松餅和蛋糕

清潔標(biāo)簽/清潔成分

對(duì)消費(fèi)者來說，成分簡(jiǎn)單明了是很重要的：漿果+糖=果醬

來自新鮮水果

消費(fèi)者希望果醬是用新鮮水果制成的，而不是干果

自制的

其中一個(gè)想法是不用在家做就能得到自制果醬

基于這些消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素，我們開發(fā)了幾種設(shè)計(jì)方案，其中我們確定了一個(gè)解決方案，即重新設(shè)計(jì)人物插圖和典型的圖形板上的中心構(gòu)圖。我們?yōu)榻巧砑恿饲楦校瑫r(shí)將瓦蓮卡的風(fēng)格從現(xiàn)實(shí)主義轉(zhuǎn)向卡通化，從而強(qiáng)調(diào)“童年時(shí)的美味”的愉快聯(lián)想。在品味的培養(yǎng)上，我們也決定放棄區(qū)域的寫實(shí)主義，轉(zhuǎn)而采用插圖。由于這些技術(shù)，標(biāo)簽變得更輕，更現(xiàn)代。

在完成設(shè)計(jì)后，我們提出了一個(gè)在社交網(wǎng)絡(luò)中推廣品牌的概念。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)現(xiàn)代自有品牌的發(fā)展，來自貨架的溝通和來自價(jià)格/質(zhì)量比的壓力，零售能夠承受的自有品牌往往是不夠的。

該品牌在Pyaterochka 17,972家超市的貨架上以8個(gè)SKU運(yùn)營(yíng)，并在同名市場(chǎng)的移動(dòng)設(shè)備屏幕上運(yùn)營(yíng)。這個(gè)品牌已經(jīng)是我們公司長(zhǎng)壽品牌的一部分。

瓦蓮卡-美味和家庭風(fēng)格的深情！